SEO：让搜索引擎对你的网站更有亲和力(译)

2013-11-01 by Barret Lee

原文网址：http://schema.org/docs/gs.html
本文地址：http://hustskyking.github.io/let-your-page-understood-by-search-engine
译者：Barret Lee
日期：2013-11-01

许多站长应该对HTML标签十分熟悉，HTML标签告诉浏览器如何去呈现标签的内容，比如<h1>阿凡达</h1>，告诉浏览器用大标题的形式显示“阿凡达”。但是，HTML标签本身并没有给出任何信息标识其中的内容，因此搜索引擎也无法智能地将相关的信息呈现给用户。

Schema.org提供了一些相关的词汇，开发者可以用这些词汇嵌入到HTML内容中来强化内容，以便更容易被Google、Microsoft、Yandex以及Yahoo等搜索引擎识别。

一、如何使用元数据(microdata)来表示内容

1.为什么使用元数据

人去阅读文章可以马上理解网页的相关内容，但是机器理解能力是十分有限的，给你的网页HTML添加一些额外的标签，让这些标签去告诉搜索引擎，“嘿，我描述的是一部电影，一个景点，一位名人或者一首音乐”，这样你就能让搜索引擎理解文章内容，并且让他在搜索结果中可以显示更多相关的内容。元数据是HTML5中的一些标签，他可以让你实现上述功能。

2.itemscope和itemtype

先举个简单的例子，比如你要显示“阿凡达”这部电影，包括这部电影的导演、类型，介绍，你的HTML代码可能会写成这样：

<div>
    <h1>阿凡达</h1>
    <span>导演: James Cameron (生于16-08-1954)</span>
    <span>科幻电影</span>
    <a href="/path/to/obj.html">Trailer</a>
</div>

刚开始我们来表示这一块是一个关于电影阿凡达的章节，我们需要给HTML添加itemscope属性

<div itemscope>
    <h1>阿凡达</h1>
    <span>导演: James Cameron (生于16-08-1954)</span>
    <span>科幻电影</span>
    <a href="/path/to/obj.html">Trailer</a>
</div>

通过添加itemscope属性，搜索引擎就知道了这个div块表示的是一个特定的内容。为了让这个内容更加具体，我们可以继续添加一个itemtype属性

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">
    <h1>阿凡达</h1>
    <span>导演: James Cameron (生于16-08-1954)</span>
    <span>科幻电影</span>
    <a href="/path/to/obj.html">Trailer</a>
</div>

这样蜘蛛就知道了这块的内容是介绍一部电影了。

3.itemprop

我们还能为搜索引擎提供什么其他的信息？电影有一些属性，如主演，导演，评分等。为了表示这些属性，我们可以使用itemprop：

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
    <h1 itemprop="name">阿凡达</h1>
    <span>导演: <span itemprop="director">James Cameron</span> (生于16-08-1954)</span>
    <span itemprop="genre">科幻电影</span>
    <a href="/path/to/obj.html" itemprop="trailer">Trailer</a>
</div>

4.内嵌一个itemscope

有时候作为一个itemprop的属性也可以单独出来成为itemscope，比如导演，他是属于Person，Person也有很多诸如名字，生日等属性。

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
    <h1 itemprop="name">阿凡达</h1>
    <div itemprop="director" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
        导演: <span itemprop="name">James Cameron</span> (生于 <span itemprop="birthDate">16-08-1954</span>
    </div>
    <span itemprop="genre">科幻电影</span>
    <a href="/path/to/obj.html" itemprop="trailer">Trailer</a>
</div>

二、使用 schema.org 提供的属性

1.schema.org 提供的类型和属性

并不是所有的网页都是关于电影和人物介绍的，除了上面我们说到的Movies和Person之外，schema.org还提供了一系列的类型，以及这些类型对应的属性。

用的最多的是Thing这个类型，他有四个属性，name、description、url、image。这个类型对很多内容都实用。下面是一些常用的类型和属性：

• Creative works: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries ...
• Embedded non-text objects: AudioObject, ImageObject, VideoObject
• Event
• Organization
• Person
• Place, LocalBusiness, Restaurant ...
• Product, Offer, AggregateOffer
• Review, AggregateRating

这里有一个对类型的列表，戳我。//Barret Say：schema给出的列表是规范统一的，对于你要用到的类，他基本上都有定义，不要自己构造他没有提到的类型。试想一下，如果每个人都给自己的内容定义多个类型，那搜索引擎该根据哪个标准来分类了，其结果就跟没有分类是一样的。

2.期望的类型，文字和URL地址

使用schema.org来标记你的网页时，有几点要注意：

• 除了隐藏的文字，标记越多越好， 一般来说，给你的文章做越多这样的标记，搜索引擎就越对你的文字有亲和力。但是一定要注意，只标记那些人们看得见的文字，不要标记那些隐藏的文字。
• 使用类型标注而不是文字，很多地方我们可以使用itemscope去标注他的内容，尽量少让那些干巴巴的文字放置在哪里。
• 使用URL属性，比如我的博客首页有很多文章列表，对列表中的每一篇文章都应用URL的itemscope标记，这样效果会比较好

3.测试你的标记

Google提供了许多相关的测试工具来测试这些schema标记语法，比如这个：google webmasters，你可以用这些工具来检测格式是不是正确。

三、进阶话题：机器可理解的版本信息

许多页面可以用itemscope，itemtype以及itemprop来定义，但是有的时候，如果不加另外的注释，搜索引擎是很难理解某些属性的：

• 日期, 时间等: 使用时间标签 datetime
• 枚举以及引用等: 使用链接标签 href
• 缺失以及隐含的信息: 使用meta标签 content.

1.时间，日期

<time datetime="2011-04-01">04/01/11</time>
<time datetime="2011-05-08T19:30">May 8, 7:30pm</time>
<time itemprop="cookTime" datetime="PT1H30M">1 1/2 hrs</time>

关于这些时间日期格式化的规范，请参看：ISO 8601 date/time standard。

2.枚举以及引用等

3.缺失以及隐含的信息

因后面几个用的比较少，如果要做具体了解，请移步原网页。